Ce blog est consacré au marketing affinitaire et au déploiement de cette nouvelle approche de la communication. Vous y trouverez nos dernières campagnes, nos coups de cœur créatifs, nos réflexions sur les grands enjeux communicationnels contemporains.
La légitimité de Sopi repose sur la compréhension des dynamiques identitaires. Pour cette raison, toute évolution doit partir de cet acquis pour mieux le mettre en perspective et in fine le dépasser, si besoin est. Les caractéristiques de l’immigration en France combinées aux représentations médiatiques majoritaires mettent en tension les logiques d’affirmation identitaire et la culture « jeune ». C’est cette jeunesse qualifiée euphémistiquement d’urbaine qui nous fournit un point d’appui pour le déploiement de notre vision.
Le champ des idées
Dans le cadre de la réflexion que nous souhaitons mener avec un groupe d’intellectuels, nous conduisons un travail circonscrit de définition et de cartographie des cultures jeunes contemporaines. Partant du présupposé que les dynamiques sociales continuent de présider à la création de sous-cultures, notre angle pourrait être d’intégrer les dimensions identitaires (ethniques ou religieuses) dans la compréhension des dynamiques contemporaines. Il nous sera ainsi nécessaire d’établir une généalogie des « tribus » actuelles ainsi qu’un schéma définissant les liens entre ces différentes « familles ». Ce blog se donne pour mission de servir de base à ce travail. Nous proposons pour démarrer une nouvelle définition de nos sociostyles.
Le temps de la création
Dans la rue, sur le net, dans tous les pays du monde…des nouvelles tendances apparaissent, semblent se répondre parfois, sans même qu’il existe un pole central influençant tous ces mouvements, les USA (ainsi que le RU) gardant néanmoins un rôle moteur de part leur capacité d’attraction des talents mondiaux. Revue de web, collages photos, sons glanés en ligne ; cette plateforme vise à montrer plus qu’à démontrer mais aussi à identifier une famille créative et une intelligence en réseau capable de se mobiliser en fonction de diverses problématiques commerciales.
Esquisse d’une nouvelle approche publicitaire
Fin de l’audience mesurée « au poids » et introduction de variables qualitatives, dématérialisation des supports médias et internationalisation de leur diffusion ; la communication vit une révolution mais son écosystème n’en tire pas toutes les conséquences. Contenus de marque, redéfinition de la relation annonceurs/agences, communication éco responsables…nous essaierons de recenser tout ce qui fait vivre le modèle économique de la publicité pour un plus grand bénéfice pour les consommateurs et in fine pour les annonceurs.
